Má linkbuilding v roce 2025 smysl?
Linkbuilding zůstává důležitou součástí SEO, ale jeho význam a podoba se mění.
Nestačí pouze sbírat zpětné odkazy, ale musí být součástí širší strategie budování autority, důvěryhodnosti a hodnoty značky. Google klade stále větší důraz na kvalitu, nehodnotí jen samotné odkazy, ale jejich kontext a přirozenost. Zaměřuje se víc také na celkovou uživatelskou zkušenost a obsah.
Děláte-li linkbuilding správně, budujete skvělou formu digitálního PR a online propagace s dlouhodobým efektem. V opačném případě je linkbuilding neefektivní, nebo dokonce škodlivý.
Pojďte se s námi podívat na základní strategie, které mají v roce 2025 smysl a mohou pomoci k vašemu udržitelnému růstu.
Optimalizace webu jako základ
Než spustíte jakoukoliv linkbuildingovou kampaň, web musí být technicky i obsahově v pořádku. Pomalý nebo nefunkční web odradí návštěvníky i vyhledávače. Zaměřte se na rychlé načítání stránek, mobilní přívětivost, kvalitní copywriting a silné technické SEO. Na zrychlení webu vám dáme hned 7 tipů v našem dalším článku.
Budování značky a digitální PR
Budování silné značky je pro efektivní linkbuilding zásadní. Dnešní online prostředí je přeplněné obsahem – pokud chcete získávat přirozené odkazy dlouhodobě a udržitelně, musí vaše značka vyčnívat a být viditelná tam, kde se pohybuje vaše cílová skupina.
Proč má investice do brandu smysl?
Silná značka vzbuzuje důvěru. Uživatelé i odborníci z oboru na ni odkazují spontánně, protože ji považují za relevantní a důvěryhodný zdroj. Ve výsledku tak získáváte tzv. earned media – odkazy, které vznikají samy od sebe – bez proaktivního „žebrání“ nebo umísťování placených článků.
Digitální PR v praxi: Co všechno zahrnuje?
- Rozhovory s odborníky a médii: Nabídněte sebe nebo jiného firemního experta jako respondenta pro oborové rozhovory. Pomáhá to nejen posilovat vaši pozici autority, ale často takové rozhovory obsahují i odkaz na váš web.
- Účast v podcastech a webinářích: Připojte se jako host (nebo organizujte vlastní). Výstupy se často sdílí na webu i sociálních sítích s odkazy na vaše profily či web.
- Publikování odborných článků: Dodávejte redakcím či partnerským portálům unikátní insighty, analýzy nebo komentáře; často za to získáte zpětný odkaz v rámci autorské vizitky nebo přímo v textu.
- Spolupráce s influencery: Spojte se s relevantními influencery nebo blogery ve vašem segmentu. Můžete nabídnout rozhovor, případovou studii, zmínku v jejich obsahu nebo propojit síly na komentovaných branžových tématech.
- Tiskové zprávy a reakce na aktuální dění: Efektivní je také rychle reagovat na trendy ve vašem odvětví. Pokud vydáváte tiskovou zprávu s unikátním tématem nebo oborovými daty, media je často přebírají i s odkazem.
- Firemní příběhy a transparentnost: Sdílejte vlastního know-how, hodnoty firmy, úspěšné projekty nebo CSR aktivity. Lidé i média přirozeně rádi sdílejí lidsky zajímavé i pozitivní příběhy.
Jak budování značky pomáhá linkbuildingu?
Čím silnější a známější váš brand bude, tím víc lidí o vás nejen mluví, ale také na vás odkazují – ve vlastních článcích, srovnáních (listicles), při zmínkách na sociálních sítích i v diskuzích. Takové odkazy jsou zároveň tematicky relevantní, mají vyšší hodnotu i menší riziko případné penalizace ze strany vyhledávačů.
Obsah má pořád své místo na trůnu
Tvorba kvalitního obsahu je naprostým základem pro přirozené získávání odkazů. Publikujte detailní průvodce, originální studie, případové analýzy, nástroje nebo datovou žurnalistiku – na obsah, který bude pro komunitu opravdu užitečný či inspirativní, ostatní rádi odkážou.
- Guest blogging (psaní článků pro jiné weby) představuje osvědčený způsob, jak budovat relevantní odkazy a současně zviditelnit značku v nových komunitách. Vyhledávejte tematicky příbuzné oborové magazíny nebo blogy, kde váš obsah přinese reálnou přidanou hodnotu i jejich čtenářům.
- Práce s broken linky umožňuje pomoci provozovateli cizího webu opravit nefunkční odkazy (tzv. broken links), například tím, že navrhnete svůj vlastní smysluplný obsah jako náhradu. Tato taktika je přínosná pro obě strany – vlastník webu opraví chybu a vy získáte kvalitní odkaz.
- Listicles – seznamové články (např. „10 nejlepších nástrojů pro SEO“, „5 inspirativních blogů v oboru“) nejen generují návštěvnost, ale často se na ně přirozeně odkazuje z dalších zdrojů. Pokud zmíníte důležité nebo populární hráče v oboru, ti často váš článek dále sdílejí a posilují jeho dosah.
- Doplňování zmínek (unlinked brand mentions) spočívá v identifikaci míst, kde je vaše značka, produkt nebo odborník zmíněn – ovšem bez odkazu. Stačí poté kontaktovat provozovatele webu a zdvořile požádat o doplnění odkazu k již existující zmínce.
Spolupráce a vztahy
Budování a udržování pevných vztahů s odborníky, blogery, novináři i relevantními partnery má v linkbuildingu zcela zásadní význam. Právě díky nim můžete získávat kvalitní, tematicky relevantní odkazy, které mají trvalou hodnotu a vznikají přirozenou cestou, nikoli výhradně výměnou nebo placenou inzercí.
Jaká spolupráce pomáhá získávat hodnotné odkazy?
- Odborníci či influenceři často sami odkazují na projekty, kterých jsou součástí – ať už formou recenzí, případových studií nebo doporučení ve svých sítích.
- Propojení s médii přináší možnost být osloven jako „zdroj“ či expert do komentářů, rozhovorů či článků – s odkazy i citacemi.
- Pokud s blogery a partnery udržujete dlouhodobý kontakt, mají tendenci vás v obsahu zmiňovat spontánně, nejen na objednávku.
- Úzká týmová spolupráce napříč agenturou, klientem a copywriterem znamená sladěné cíle i témata pro outreach a společný tah na branku – ideální podhoubí pro úspěšné kampaně.
Kvalita odkazů má přednost před kvantitou
V linkbuildingu platí, že jeden dobře umístěný, tematicky relevantní a důvěryhodný odkaz je cennější než desítky odkazů ze slabých, nerelevantních nebo pochybných stránek. Moderní vyhledávače, v čele s Googlem, dávají mnohem větší váhu právě kvalitě – tedy tomu, zda odkaz pochází z autoritativního webu, zda se tematicky hodí k vašemu obsahu a zda působí pro uživatele přirozeně.
Jak vytvářet kvalitní odkazy se dočtete v našem článku Kvalitní zpětné odkazy: Cesta k důvěryhodnému webu.
Proč nestačí mít co nejvíc odkazů?
Velké množství odkazů z nerelevantních, nekvalitních nebo i spamových webů může vašemu webu spíš ublížit – riskujete ztrátu důvěry ve vyhledávačích či dokonce penalizaci. Moderní algoritmy umí rozpoznat nepřirozené linkové profily a zvýhodňují ty, které rostou postupně a logicky.
Přirozený a rozmanitý odkazový profil
Přirozený odkazový profil znamená, že vaše odkazy pocházejí z různých zdrojů, mají rozmanité texty i různé parametry. Vyhledávače dnes umí dobře rozpoznat, když je profil odkazů nepřirozený nebo tvořený uměle — typicky například tehdy, když většinu odkazů tvoří jen jeden druh anchor textu, pocházejí z podobných stránek, nebo jsou všechny dofollow. Pro důvěryhodnost proto kombinujte různé typy:
- Anchor texty – střídejte přesná klíčová slova, brandové výrazy, obecné fráze typu „více zde“ i URL adresy. Díky tomu profil vypadá přirozeně a vyhnete se podezření z manipulace.
- Typy odkazů – stavte na kombinaci dofollow a nofollow odkazů – obě varianty jsou přirozenou součástí zdravého odkazového profilu.
- Různé kanály – získávejte odkazy z rozličných zdrojů – blogy, online média, odborné katalogy, fóra, diskuzní skupiny, sociální sítě, případně i regionální weby. Rozmanitost zvyšuje důvěryhodnost v očích vyhledávačů.
Analýza konkurence
Pravidelně sledujte, jakým způsobem získávají odkazy vaši konkurenti. Můžete použít specializované SEO nástroje (Ahrefs, SEMrush, Majestic) pro identifikaci jejich linkbuildingových aktivit.
Cílem není kopírovat konkurenční aktivity, ale inspirovat se a hledat vlastní cesty. Často objevíte nové zdroje, typy obsahu nebo neopložené příležitosti, které konkurence přehlíží. Analýza navíc pomáhá odhalit trendy i změny v oboru, na které můžete rychleji zareagovat.
Dlouhodobost a pravidelná evaluace výsledků
Úspěšný linkbuilding není otázkou týdne ani měsíce, jde o kontinuální a promyšlenou práci. Vyplatí se:
- Plánovat strategii na měsíce dopředu, pracovat systematicky a postupně budovat odkazovou základnu.
- Průběžně vyhodnocovat dosažené výsledky: měřit nejen nárůst počtu odkazů, ale i jejich vliv na organickou návštěvnost, viditelnost a pozice ve vyhledávání.
- Nebát se upravovat taktiku podle fungování jednotlivých aktivit. Co přináší reálné odkazy a posun, tomu věnujte více úsilí. Pokud něco nevychází, je na místě změna směru.
- Zachovejte trpělivost – výsledky dobře nastavené strategie se často projeví až s odstupem, ale právě dlouhodobý a konzistentní přístup je nejstabilnější cestou k úspěchu.
Shrnutí článku a co si z něj odnést
- Linkbuilding má v roce 2025 stále smysl – ale jen pokud je součástí promyšlené strategie, ne jen honbou za odkazy.
- Kvalitní technický základ webu a obsah, který má pro lidi hodnotu, jsou nezbytným výchozím bodem.
- Důvěryhodná značka získává odkazy přirozeně – díky odborným článkům, spolupráci s médii nebo zapojení do oborových diskusí.
- Digitální PR, rozhovory, podcasty i guest blogging pomáhají budovat autoritu a odkazový profil bez manipulace.
- Nejde o množství, ale o kontext – jeden relevantní odkaz z autoritativního webu má větší váhu než desítky pochybných.
- Dlouhodobost, rozmanitost odkazů a pravidelná analýza jsou klíčem k udržitelnému výsledku bez rizika penalizace.
