V únoru jsme se v Getfound zaměřili na to, jak zefektivnit procesy, které už ve firmě máte, ale možná nevyužíváte jejich plný potenciál. Ukázalo se, že ať už jde o oslovování partnerů, psaní na sítě, nebo ladění e-shopu, úspěch neleží v kvantitě, ale v přesném zásahu – v relevanci, načasování a srozumitelnosti.
Tady je souhrn klíčových postřehů, které vám pomohou posunout váš marketing o kus dál.
Outreach v roce 2026: Proč „spray and pray“ dlouhodobě nefunguje?
Linkbuilding a outreach už dávno nejsou o rozesílání stovek generických e-mailů. Data ukazují, že cesta k úspěchu vede přes chirurgickou přesnost.
Co nám říkají aktuální data:
- Méně je více: Cílené oslovení úzkého okruhu relevantních webů má násobně vyšší úspěšnost než masové kampaně.
- Magická síla follow-upu: Jeden kvalitní připomínací e-mail dokáže téměř zdvojnásobit míru odpovědí. Další už ale spíše obtěžují.
- Předmět a délka rozhodují: Ideální předmět má 9–13 slov a samotné tělo e-mailu by nemělo přesáhnout 300 slov.
- Rychlost vyhrává: Většina odpovědí přichází bleskově – často do několika hodin od odeslání.
Tip pro vás: Pokud chcete lepší výsledky, pište e-maily přímo pod svou značkou (ne z agenturní adresy) a nebojte se přidat odhlašovací odkaz. Paradoxně to pomáhá doručitelnosti.
Psaní pro sociální sítě: Jak nezapadnout v nekonečném scrollu?
Pozornost čtenářů je v roce 2026 kratší než kdy dřív. Pokud váš text nedává smysl v prvních vteřinách, čtenář zmizí.
Zlatá pravidla obsahu na sítě:
- Nezačínejte u sebe: Zapomeňte na „Děláme… Nabízíme…“. Začněte dopadem na zákazníka. Co mu vyřešíte?
- Jedna myšlenka, jeden post: Nesnažte se do jednoho příspěvku nacpat všechno. Čtenář si musí odnést jedno jasné poselství.
- Respektujte nákupní fázi: Člověk, který problém teprve objevuje, potřebuje jiný tón než ten, který už porovnává konkrétní nabídky.
- Struktura nad nápadem: První věta musí zastavit scroll. Další musí vést k pointě. Žádná vata, žádný složitý kontext.
Kontrolní otázka před publikací: Je z textu okamžitě jasné, co má čtenář udělat dál? (Uložit, napsat, vyzkoušet?)
Kde e-shopy zbytečně ztrácejí peníze? (UX audit nákupní cesty)
Průměrný konverzní poměr se pohybuje kolem 2,5–3 %, přičemž až 70 % lidí opustí košík kvůli drobnostem. Přitom stačí vyladit detaily v nákupním procesu.
Na co se zaměřit při kontrole e-shopu:
- Navigace: Funguje vyhledávač s našeptávačem? Jsou filtry logické?
- Produktová stránka: Vidí zákazník ihned cenu, skladovost a reálné recenze?
- Košík a Checkout: Nabízíte nákup bez registrace? Jsou ceny dopravy transparentní od začátku?
- Důvěryhodnost: Máte v patce aktuální kontakty, IČ a jasné info o bezpečnosti plateb?
Každá desetina procenta, o kterou konverzi zvednete, se v ročním obratu projeví zásadně. Nehledejte složitosti, opravte základy.
E-mailing: Je váš obsah relevantní právě teď?
Často řešíme barvu tlačítek nebo kreativitu v předmětu, ale zapomínáme na to nejdůležitější: Načasování.
I ten nejlepší e-mail selže, pokud přijde v nevhodnou chvíli. Stejná nabídka funguje úplně jinak před nákupem a jinak po něm.
Jak zlepšit timing:
- Reagujte na akci: Automatizace založené na chování uživatele (např. opuštěný košík nebo prohlédnutá kategorie) jsou efektivnější než plošné newslettery.
- Segmentujte podle fáze: Nerozesílejte slevové bomby lidem, kteří u vás nakoupili včera za plnou cenu.
Testujte čas, ne jen slova: Zkoušejte, kdy je vaše cílovka nejvnímavější. Často je to důležitější gamechanger než nová šablona.
