Newsletter v úterý? Data z roku 2026 ukazují, že značky čím dál častěji rozesílají i o víkendu

Úterý patří mezi tradičně doporučované dny pro rozesílání newsletterů. Nová data ale ukazují, že značky posílají marketingové e-maily téměř stejně často i o víkendu. Znamená to, že byste měli změnit termín své příští rozesílky?

Hledáte nejlepší den pro odeslání newsletteru? Pravděpodobně narazíte na úterý. Pondělní nápor e-mailů už mají lidé za sebou, pracovní týden se rozběhl a do víkendu je ještě daleko. Úterý se dlouho objevovalo v doporučeních e-mailingových specialistů. A nebyla to jen poučka bez podkladů. Některé studie skutečně ukazovaly, že v úterý lidé e-maily častěji otevírají nebo na ně klikají.

Posíláte newsletter každé úterý v devět jen proto, že se to tak doporučuje? Možná přicházíte o lepší příležitosti. Vaši zákazníci totiž nemusí reagovat stejně jako lidé zahrnutí do velkých marketingových studií.

Značky už nečekají na pracovní týden

Služba Email Love analyzovala 79 235 marketingových e-mailů od 4 346 značek za období od dubna do června 2026. Zjišťovala mimo jiné, ve které dny firmy své kampaně odesílají. Nejvíce e-mailů značky poslaly v pátek. Sobota a neděle ale zaostávaly jen nepatrně.

Zdroj: Email Love – Email Marketing Benchmarks, Q2 2026.

Zajímavé je také meziroční srovnání. Ve druhém čtvrtletí roku 2025 se v sobotu posílalo přibližně o 19 % méně e-mailů než v nejvytíženějším dni týdne. O rok později už se sobota i neděle držely do 4 % od pátečního maxima.

V archivu Email Love tak byly víkendové rozesílky téměř stejně časté jako ty páteční. Výsledky ovšem mají své hranice. Email Love sleduje e-maily ze svého archivu, ve kterém převládají americké e-commerce a spotřebitelské značky. Data proto nemusí odpovídat situaci v českém B2B e-mailingu nebo v jiných oborech.

Analýza navíc ukazuje, kdy značky e-maily posílají, nikoli kdy je lidé nejčastěji otevírají nebo kdy nakupují. Pro rozhodnutí o vlastních rozesílkách proto potřebujete i údaje o výsledcích kampaní.

Je tedy úterý překonané? Vůbec ne

Platforma Omnisend ve studii zveřejněné v roce 2026 vyhodnotila přibližně 26 miliard e-mailů. Úterý z ní vyšlo velmi dobře. Právě v úterý zaznamenala nejvyšší míru otevření e-mailů, 31,27 %, i nejvyšší podíl prokliků vůči odeslaným e-mailům, 0,81 %.

Chcete, aby si příjemci váš e-mail otevřeli a přešli z něj na web? Úterý tak stále patří mezi dobré možnosti.

Při pohledu na konverze se ale pořadí mění. Nejvyšší konverzní míru zaznamenal Omnisend v pátek, a to 0,081 %. Úterní hodnota byla 0,078 %. Rozdíly nejsou velké. Přesto ukazují, proč nestačí hodnotit úspěšnost rozesílky podle jediného ukazatele.

Chcete, aby si lidé přečetli nový článek? Přihlásili se na webinář? Prohlédli si nabídku? Nebo rovnou nakoupili? Podle cíle kampaně se mění i to, které výsledky byste měli sledovat.

Otevřít e-mail ještě neznamená kliknout

Tohle znáte určitě moc dobře. Ráno u snídaně nebo po příchodu do práce projdete doručenou poštu, otevřete několik zpráv, ale na delší čtení nebo prohlížení nabídky nemáte čas. K některým e-mailům se vrátíte až večer. Jiné už znovu neotevřete.

Podobné rozdíly mezi otevíráním e-mailů a prokliky zachytila studie MailerLite.

Platforma analyzovala více než 2,1 milionu e-mailových kampaní odeslaných od prosince 2024 do listopadu 2025 ve Spojených státech, Velké Británii, Austrálii a Kanadě. Podle výsledků lidé ve všední dny často otevírali e-maily mezi osmou a jedenáctou hodinou dopoledne. Nejvyšší míry prokliků se však v mnoha dnech objevovaly až večer, přibližně mezi osmou a devátou hodinou.

Nemusíte proto automaticky přesouvat všechny newslettery na večer. Nepřinášejí ranní rozesílky očekávané výsledky? Vyzkoušejte i pozdější čas. MailerLite navíc zjistil, že v jeho souboru dat dosáhl nejvyšší průměrné míry otevření i prokliků pátek. V případě otevření šlo o 49,72 %, u prokliků o 8,09 %.

Omnisend přitom jako nejúspěšnější den pro otevření a prokliky uvádí úterý. Studie se nemusí shodovat, protože pracují s jinými soubory dat, zákazníky i metodikou. Jejich procenta proto nelze přímo porovnávat.

Pro vlastní e-mailing je užitečnější sledovat, jak se chovají vaši odběratelé, cílová skupina je totiž základem všeho.

Vyplatí se posílat newsletter o víkendu?

Záleží především na tom, komu píšete a co nabízíte.

Prodáváte vybavení na zahradu? Zákazníci mohou mít v sobotu čas plánovat, co potřebují pořídit. Posíláte inspiraci na vaření? Nedělní dopoledne může být vhodnou příležitostí. Nabízíte odborné služby firmám? Vaši příjemci možná dávají přednost pracovním dnům.

Tyto příklady samozřejmě nejsou pravidlem. Každé publikum se může chovat jinak. Ani dostupné studie nepotvrzují, že by víkendové rozesílky byly obecně úspěšnější.

V analýze Omnisend měla například sobota ze všech dnů nejnižší konverzní míru, 0,058 %. Neděle si vedla lépe v otevírání e-mailů, ale v proklicích za pracovními dny zaostávala.

MailerLite naopak zaznamenal u víkendových kampaní míry otevření, které byly v některých časech srovnatelné s pracovními dny.

Víkend proto nemusíte předem vylučovat. Stejně tak ale nemá smysl přesouvat na něj kampaně jen proto, že to dělá více značek.

Firmy rozkládají rozesílky do více dnů

Větší využívání víkendů popisuje také mezinárodní benchmark organizace Global Data & Marketing Alliance (GDMA).

Jeho vydání pro rok 2026 vychází z dat za období 2021 až 2025 a zahrnuje 17,7 milionu kampaní a 847 miliard odeslaných e-mailů ze 61 zemí. Podle GDMA firmy rozkládají kampaně rovnoměrněji v průběhu roku a celosvětově roste také podíl e-mailů odesílaných o víkendech.

Úterý a čtvrtek přitom stále patří mezi výrazně využívané dny. Tradiční termíny tedy nezmizely, značky ale častěji komunikují i mimo ně.

Jak zjistit nejlepší den pro váš newsletter

Úterní rozesílky vám fungují? Není důvod je hned měnit. Posíláte ale newsletter v úterý jen ze zvyku? Zkuste otestovat i jiný den. Nemusíte kvůli tomu měnit celý e-mailing. Začněte jednoduchým porovnáním.

1. Rozhodněte se, co chcete zjistit

Například jestli váš pravidelný newsletter přivede více návštěvníků na web v úterý, nebo ve čtvrtek. Případně jestli se zákazníkům vyplatí posílat víkendovou nabídku v pátek, nebo v neděli.

Vyberte si jednu otázku, na kterou chcete testem odpovědět.

2. Porovnávejte podobné kampaně

V úterý pošlete výprodej se slevou 50 % a v neděli běžný informační newsletter? Z výsledků moc nezjistíte. Rozdíl může způsobit nabídka, předmět e-mailu i samotný obsah.

Pro přesnější porovnání použijte podobné kampaně. Ideálně rozdělte srovnatelné publikum do testovacích skupin.

3. Sledujte výsledky podle cíle kampaně

Míra otevření vám může napovědět, jestli si lidé zprávy všímají. Kvůli ochraně soukromí a automatickému načítání obrázků ale není vždy spolehlivá.

Chcete přivést návštěvníky na web? Sledujte především prokliky a následnou návštěvnost. U prodejních kampaní se zaměřte na objednávky, konverze a tržby.

Kontrolujte také odhlášení z odběru. Ani vysoká návštěvnost není dobrý výsledek, jestliže kvůli příliš častým nebo nevhodně načasovaným e-mailům ztrácíte odběratele.

4. Test opakujte

Jedna úspěšná páteční rozesílka ještě neznamená, že pátek bude fungovat pokaždé.

Výsledky může ovlivnit sezona, aktuální nabídka nebo náhoda. Test proto opakujte a vyhodnocujte až ve chvíli, kdy máte dostatek srovnatelných dat.

5. Zohledněte, komu píšete

Jiný režim mají lidé pracující v kanceláři a jiný zákazníci nakupující hlavně ve volném čase.

Komunikujete s lidmi v různých zemích? Pracujte také s jejich místním časem. Váš e-mailingový nástroj nabízí optimalizaci času odeslání podle chování jednotlivých příjemců? Zahrňte ji do testování.

Nejlepší den pro rozesílku nemusí být úterý. Ale může

Úterý má v e-mail marketingu stále své místo. Podle některých aktuálních studií patří k nejúspěšnějším dnům, zejména při sledování otevření a prokliků.

Zároveň ale přibývá značek rozesílajících i o víkendu. Další analýzy ukazují, že dobrých výsledků lze dosáhnout v různých dnech a časech.

Úterý vám funguje? Klidně u něj zůstaňte. Zvolili jste ho jen podle obecného doporučení? Otestujte další možnosti.

Nejlepší čas rozesílky vám neprozradí samotný kalendář. Zjistíte ho z toho, jak na vaše e-maily reagují vaši odběratelé.

Co si odnést

• Úterý stále funguje. Podle studie Omnisend patří k nejlepším dnům pro otevírání e-mailů a prokliky. Nemusí ale přinášet nejlepší výsledky každé značce.
• Značky častěji rozesílají i o víkendu. Analýza Email Love ukazuje, že sobotní a nedělní rozesílky už téměř dosahují pátečních objemů. To však samo o sobě neznamená vyšší úspěšnost.
• Nejlepší den závisí na cíli kampaně. Jiný termín může fungovat pro návštěvnost webu a jiný pro objednávky. Sledujte proto výsledky, na nichž vám skutečně záleží.
• Otestujte různé dny a časy. Porovnávejte podobné kampaně a vyhodnocujte více rozesílek. Jediný úspěšný newsletter nestačí.
• Řiďte se chováním vlastních odběratelů. Obecné statistiky vám pomohou vybrat termíny k testování. Nejlepší čas pro vaše newslettery ale ukážou až vlastní data.