SEO dokáže být jeden z nejvýkonnějších marketingových kanálů, i když zrovna s výkonem si ho celá řada lidí nespojuje. Umí dlouhodobě přivádět relevantní návštěvnost a snižovat závislost na placené reklamě.

Zároveň ale neplatí, že je vhodné pro každý projekt. Nebo alespoň ne hned.

V praxi se pravidelně setkáváme se situacemi, kdy by investice do SEO nepřinesla odpovídající výsledky. A právě v těchto případech klientům doporučujeme zvolit jinou cestu. 

Možná si říkáte, že tak jdeme sami proti sobě, ale marketing musí dávat smysl hlavně ekonomicky a každá jeho část má ten správný čas.

Kdy SEO typicky nedoporučujeme

SEO stojí na několika předpokladech – existující poptávce, obsahu, čase a konkurenceschopnosti projektu. Pokud některý z těchto faktorů chybí, jeho přínos je omezený.

Když pro dané téma neexistuje vyhledávání

SEO je postavené na práci s tím, co lidé zadávají do vyhledávačů.

Pokud produkt nebo služba nemá žádnou nebo jen minimální hledanost, SEO nebude schopné přivést relevantní návštěvnost v potřebném objemu.

Typicky jde o:

V takové situaci je efektivnější nejdřív pracovat s kanály, které pomáhají poptávku vytvořit, ne jen zachytit.

vyhledávání

Když je prioritou krátkodobý výsledek

SEO je postupný proces. Výsledky se objevují v čase a závisí na více faktorech – od technického stavu webu přes obsah až po konkurenci.

Pokud klient potřebuje:

SEO na to není vhodný primární kanál.

V těchto případech dává větší smysl začít s výkonnostními kampaněmi a SEO řešit paralelně jako dlouhodobou záležitost.

Když projekt není připravený pracovat s obsahem

SEO dnes stojí z velké části na kvalitním obsahu.

Nejde jen o úpravu několika textů, ale o systematickou práci:

Pokud projekt nemá kapacitu nebo ochotu obsah dlouhodobě vytvářet a rozvíjet, potenciál SEO zůstane omezený.

práce s obsahem

Když je konkurence výrazně silnější

V některých segmentech dominují velcí hráči s dlouhodobě budovanou autoritou, silným obsahem a rozsáhlým link profilem.

V takovém prostředí SEO:

To neznamená, že je SEO nemožné. Znamená to, že je potřeba realisticky vyhodnotit, zda se investice vyplatí vzhledem k cílům projektu.

Když projekt nemá dlouhodobý horizont

SEO přináší výsledky postupně a jeho největší přínos se ukazuje až v delším časovém horizontu. Nejde o kanál, který začne fungovat okamžitě po spuštění, ale o systematickou práci, co se postupně promítá do návštěvnosti i výkonu webu.

Právě proto nedává smysl stavět SEO jako hlavní pilíř u projektů, které jsou časově omezené. Typicky jde o jednorázové kampaně, krátkodobé projekty nebo čistě sezónní aktivity bez další návaznosti. V těchto případech se totiž nestihne projevit jeho hlavní výhoda, tedy dlouhodobé budování pozic a stabilního zdroje návštěvnosti.

SEO v takové situaci může dávat smysl jen jako doplňková aktivita, například pro podporu brandu nebo budoucí využití obsahu. Pokud je ale cílem rychlý výkon v konkrétním časovém okně, existují efektivnější kanály, které dokážou přinést výsledky v řádu dní nebo týdnů.

Co když není SEO ta nejvhodnější cesta?

Ve chvíli, kdy SEO není vhodná primární cesta, existují efektivnější alternativy podle konkrétní situace.

Nejčastěji doporučujeme:

V praxi často dává největší smysl kombinace více kanálů.

Kdy SEO naopak dává smysl

SEO funguje nejlépe ve chvíli, kdy jsou splněny základní podmínky:

V takovém případě se SEO často stává jedním z hlavních zdrojů výkonu.

Proč to klientům říkáme otevřeně

Krátkodobě by bylo jednodušší SEO doporučit v každé situaci.

Dlouhodobě to ale nefunguje.

Pokud má marketing přinášet výsledky, musí vycházet z reálného potenciálu projektu. A to znamená i říct, kdy konkrétní kanál není vhodný.

Proto klientům na začátku otevřeně říkáme:

Co si z článku odnést