Září 2025: linkbuilding, AI a nové SEO trendy

V září jsme se hodně pohybovali kolem tématu kvality – kvality odkazů, UX, práce s AI i toho, jak se mění vyhledávání. Ukazuje se, že nestačí „jen dělat marketing“. Rozhoduje tempo, struktura a schopnost přizpůsobit se tomu, jak lidé i technologie dnes obsah konzumují.

Tady je přehled témat, která nám přišla nejzajímavější.

Link velocity: proč nestačí mít hodně zpětných odkazů

Otázka nezní jen kolik odkazů máte, ale jak je získáváte.

Stabilní a pozvolný růst odkazového profilu je pro vyhledávače signálem důvěryhodnosti. Naopak náhlé skoky (například po nákupu většího množství odkazů) mohou působit podezřele. Nejde jen o kvalitu domén, ale i o přirozenost růstu.

Na co se vyplatí soustředit:

Pravidelný přísun odkazů z relevantních domén
Tematická souvislost a autorita zdroje mají větší váhu než samotný počet.
Rychlost růstu v porovnání s konkurencí
Tempo by mělo odpovídat trhu a velikosti projektu.
Poměr nových a ztracených domén
Zdravý profil není jen o získávání, ale i o stabilitě.
Vyvážený anchor text
Přirozenost je klíčová – přehnaně optimalizované odkazy jsou varovným signálem.
Interní link velocity
I vnitřní prolinkování by mělo růst systematicky, ne náhodně.

Více rozebíráme v článku ZDE.

AI personalizace: když e-shop začne fungovat jako sociální síť

Personalizace dnes není jen doporučovací lišta pod produktem. Moderní e-shopy začínají přebírat principy sociálních sítí – katalog se mění v osobní feed.

AI sleduje, co si prohlížíte, na co klikáte a co nakupujete. Na základě toho upravuje pořadí produktů a obsah tak, aby odpovídal vašemu chování. Výsledkem je UX, které působí víc „na míru“.

Co to znamená pro e-shopy:

UX se stává nástrojem retence, ne jen designovou vrstvou.
Zákazník objevuje produkty podobně jako obsah na sociálních sítích.
Lepší relevance znamená vyšší zapojení i konverze.
Odlišení od konkurence nemusí být v produktu, ale ve způsobu prezentace.

Nemusíte hned budovat vlastní feed. Stačí začít u otázky: jak může být objevování produktů jednodušší, relevantnější a přirozenější?

Umí AI napsat osnovu článku? Ano. A co dál?

AI dnes dokáže během pár sekund vytvořit osnovu článku. Nadpisy, strukturu, odrážky. Na první pohled vše vypadá správně.

Jenže „správně vypadající“ ještě neznamená funkční.

Bez jasného cíle, znalosti publika a obchodního záměru vznikne generická struktura, která sice neurazí, ale nepřinese výsledky. Kvalitní osnova není jen seznam H2 nadpisů. Je to plán argumentů, příkladů, dat i výzev k akci.

Co rozhoduje o kvalitě?

Kontext zadání (role AI, cíl, publikum).
Jasně definovaný záměr hledání.
Návaznost na cestu zákazníka.
Doplnění SEO prvků, které AI sama nevidí.
Kritická editace výstupu.

AI vám postaví kostru. Hodnotu jí ale dává až zkušenost, kontext a práce s detailem.

Liquid Glass: když UI září víc než UX

Apple představil Liquid Glass – nový vizuální styl rozhraní s průhlednými vrstvami a výraznými efekty. Design působí prémiově a moderně. Otázka je, jak dlouhodobě obstojí z pohledu použitelnosti.

Efektní UI může narazit na UX limity:

Čitelnost a kontrast – průhlednost někdy zhoršuje přehlednost.
Výkon – starší zařízení mohou mít problém s plynulostí.
Přístupnost (WCAG) – ne všechny prvky splňují kritéria čitelnosti.
Vizuální rušení – efekty mohou odvádět pozornost od obsahu.
Nekonzistence napříč aplikacemi.

Debata kolem Liquid Glass připomíná jednu důležitou věc: design by měl podporovat použitelnost, ne ji překrývat.

Generativní vyhledávání mění pravidla SEO

Generativní vyhledávače (například BingChat nebo Perplexity) využívají velké jazykové modely a princip RAG – generování odpovědí propojené s vyhledáváním.

Uživatel už nedostává seznam odkazů. Dostává hotovou odpověď.

To zásadně mění SEO. Nestačí optimalizovat na klíčová slova. Obsah musí být: