V září jsme se hodně pohybovali kolem tématu kvality – kvality odkazů, UX, práce s AI i toho, jak se mění vyhledávání. Ukazuje se, že nestačí „jen dělat marketing“. Rozhoduje tempo, struktura a schopnost přizpůsobit se tomu, jak lidé i technologie dnes obsah konzumují.
Tady je přehled témat, která nám přišla nejzajímavější.
Link velocity: proč nestačí mít hodně zpětných odkazů
Otázka nezní jen kolik odkazů máte, ale jak je získáváte.
Stabilní a pozvolný růst odkazového profilu je pro vyhledávače signálem důvěryhodnosti. Naopak náhlé skoky (například po nákupu většího množství odkazů) mohou působit podezřele. Nejde jen o kvalitu domén, ale i o přirozenost růstu.
Na co se vyplatí soustředit:
Pravidelný přísun odkazů z relevantních domén Tematická souvislost a autorita zdroje mají větší váhu než samotný počet.
Rychlost růstu v porovnání s konkurencí Tempo by mělo odpovídat trhu a velikosti projektu.
Poměr nových a ztracených domén Zdravý profil není jen o získávání, ale i o stabilitě.
Vyvážený anchor text Přirozenost je klíčová – přehnaně optimalizované odkazy jsou varovným signálem.
Interní link velocity I vnitřní prolinkování by mělo růst systematicky, ne náhodně.
AI personalizace: když e-shop začne fungovat jako sociální síť
Personalizace dnes není jen doporučovací lišta pod produktem. Moderní e-shopy začínají přebírat principy sociálních sítí – katalog se mění v osobní feed.
AI sleduje, co si prohlížíte, na co klikáte a co nakupujete. Na základě toho upravuje pořadí produktů a obsah tak, aby odpovídal vašemu chování. Výsledkem je UX, které působí víc „na míru“.
Co to znamená pro e-shopy:
UX se stává nástrojem retence, ne jen designovou vrstvou.
Zákazník objevuje produkty podobně jako obsah na sociálních sítích.
Lepší relevance znamená vyšší zapojení i konverze.
Odlišení od konkurence nemusí být v produktu, ale ve způsobu prezentace.
Nemusíte hned budovat vlastní feed. Stačí začít u otázky: jak může být objevování produktů jednodušší, relevantnější a přirozenější?
Umí AI napsat osnovu článku? Ano. A co dál?
AI dnes dokáže během pár sekund vytvořit osnovu článku. Nadpisy, strukturu, odrážky. Na první pohled vše vypadá správně.
Jenže „správně vypadající“ ještě neznamená funkční.
Bez jasného cíle, znalosti publika a obchodního záměru vznikne generická struktura, která sice neurazí, ale nepřinese výsledky. Kvalitní osnova není jen seznam H2 nadpisů. Je to plán argumentů, příkladů, dat i výzev k akci.
Co rozhoduje o kvalitě?
Kontext zadání (role AI, cíl, publikum).
Jasně definovaný záměr hledání.
Návaznost na cestu zákazníka.
Doplnění SEO prvků, které AI sama nevidí.
Kritická editace výstupu.
AI vám postaví kostru. Hodnotu jí ale dává až zkušenost, kontext a práce s detailem.
Liquid Glass: když UI září víc než UX
Apple představil Liquid Glass – nový vizuální styl rozhraní s průhlednými vrstvami a výraznými efekty. Design působí prémiově a moderně. Otázka je, jak dlouhodobě obstojí z pohledu použitelnosti.
Efektní UI může narazit na UX limity:
Čitelnost a kontrast – průhlednost někdy zhoršuje přehlednost.
Výkon – starší zařízení mohou mít problém s plynulostí.
Přístupnost (WCAG) – ne všechny prvky splňují kritéria čitelnosti.
Vizuální rušení – efekty mohou odvádět pozornost od obsahu.
Nekonzistence napříč aplikacemi.
Debata kolem Liquid Glass připomíná jednu důležitou věc: design by měl podporovat použitelnost, ne ji překrývat.
Generativní vyhledávání mění pravidla SEO
Generativní vyhledávače (například BingChat nebo Perplexity) využívají velké jazykové modely a princip RAG – generování odpovědí propojené s vyhledáváním.
Uživatel už nedostává seznam odkazů. Dostává hotovou odpověď.
To zásadně mění SEO. Nestačí optimalizovat na klíčová slova. Obsah musí být:
Strukturovaný a přehledný.
Psán s ohledem na různé uživatelské záměry.
Kontextově bohatý (role autora, argumenty, data).
Testovaný i v generativních nástrojích.
Technicky kvalitní (rychlost, struktura, odkazy).
Generativní vyhledávání není módní vlna. Je to další vrstva toho, jak lidé pracují s informacemi – a podle toho musí vypadat i obsahová strategie.
V SEO se často mluví o množství zpětných odkazů – čím více odkazů směřuje na váš web, tím lépe. Jenže vyhledávače sledují nejen kvantitu, ale i tempo, s jakým odkazy získáváte. Tento jev, označovaný jako link velocity, je často přehlíženým, ale důležitým signálem kvality a důvěryhodnosti obsahu.
Link velocity je jednoduše řečeno rychlost, s jakou se váš web stává odkazovaným zdrojem. Pokud odkazy přibývají stabilně a přirozeně, Google to vyhodnotí pozitivně – znamená to, že lidé na váš obsah odkazují dobrovolně a obsah je zajímavý, relevantní a důvěryhodný. Naopak náhlé skoky v počtu odkazů, například po nákupu stovek odkazů naráz, mohou vyvolat podezření a negativně ovlivnit vaše pozice ve výsledcích vyhledávání.
Proč link velocity ovlivňuje SEO
Signál kvality obsahu: Stabilní tempo získávání odkazů naznačuje, že váš obsah je pro uživatele hodnotný. Vyhledávače tak mají jasnější představu o jeho autoritě.
Prevence penalizace: Příliš rychlý nárůst odkazů může být Googlem interpretován jako manipulace s hodnocením. Stránky s příliš rychle získanými odkazy jsou rizikové.
Porovnání s konkurencí: Sledujte link velocity u vašich konkurentů – pokud získávají odkazy rychleji, můžete se inspirovat, ale vždy v rámci přirozeného tempa.
Linkbuilding a jeho význam pro link velocity
Aby byl růst odkazů přirozený a stabilní, měla by za ním stát promyšlená strategie linkbuildingu. Linkbuilding zahrnuje systematické získávání kvalitních a relevantních zpětných odkazů prostřednictvím tvorby hodnotného obsahu, spolupráce s odborníky z oboru, guest bloggingu nebo PR aktivit. Správně prováděný linkbuilding zajišťuje, že nové odkazy přibývají postupně a z důvěryhodných zdrojů, což přímo podporuje pozitivní hodnocení link velocity a minimalizuje riziko penalizace ze strany vyhledávačů.
Na co se zaměřit při sledování link velocity
Správné sledování link velocity není jen o číslech. Jde o pochopení toho, jak váš web získává odkazy v čase a co to vypovídá o jeho důvěryhodnosti. Zaměřte se na několik důležitých oblastí, které vám pomohou udržet přirozený a stabilní růst odkazového profilu.
Pravidelný přírůstek odkazů: Nové odkazy by měly přicházet postupně, ideálně z tematicky relevantních a kvalitních webů.
Poměr nových a ztracených domén: Ztráta starších odkazů je normální, ale sledujte, aby počet přibývajících odkazů výrazně převyšoval ty, které odpadnou.
Vyvážený anchor text: Rozložení klíčových slov, brandových výrazů a neutrálních odkazů by mělo být přirozené. Příliš optimalizovaný anchor text může vypadat manipulativně.
Internal link velocity: Nezapomínejte ani na interní odkazy. Pokud pravidelně přidáváte nový obsah, interní propojení zvyšuje hodnotu stránek a pomáhá vyhledávačům lépe indexovat váš web.
Jak sledovat link velocity
K měření link velocity můžete využít nástroje jako Ahrefs, Semrush, Majestic nebo Google Search Console. Tyto nástroje vám ukážou, kolik odkazů přibylo, kolik jich zaniklo, z jakých domén pocházejí a jak se mění v čase. Sledujte trend – stabilní růst je opravdu zásadní, náhlé skoky naopak vyžadují pozornost a případnou analýzu zdrojů odkazů.
Praktické tipy pro udržení přirozeného link velocity
Budujte obsah, který lidé chtějí sdílet: Infografiky, průvodce, případové studie a originální články generují přirozené odkazy.
Pravidelně aktualizujte stávající obsah: Starší články, pokud je znovu zveřejníte nebo doplníte o nové informace, mohou získávat nové odkazy i po dlouhé době.
Zapojte komunitu: Guest blogging, spolupráce s influencery a odborníky z oboru může přinést odkazy postupně a přirozeně.
Sledujte konkurenci: Inspirujte se, jakou rychlostí získávají odkazy vaše konkurence, ale držte se svého přirozeného tempa.
Takže pamatujte: link velocity je často opomíjený, přitom velmi důležitý signál pro SEO. Přirozený, stabilní růst odkazů ukazuje vyhledávačům, že váš obsah je kvalitní, důvěryhodný a zajímavý pro uživatele. Naopak náhlé nárůsty odkazů mohou vyvolat varování a zpomalit váš postup ve výsledcích vyhledávání. Proto je lepší budovat odkazový profil postupně, sledovat trendy, analyzovat konkurenci a soustředit se na hodnotný obsah.
Link velocity je rychlost, s jakou váš web získává zpětné odkazy – stabilní růst je pro SEO signálem kvality a důvěryhodnosti.
Náhlé skoky v počtu odkazů (např. masivní nákup) mohou vyvolat podezření vyhledávačů a negativně ovlivnit pozice.
Promyšlený linkbuilding zajišťuje postupné a přirozené přibývání odkazů z relevantních zdrojů.
Důležité je sledovat pravidelný přírůstek, poměr nových a ztracených domén, vyvážený anchor text i interní odkazy.
K měření a kontrole trendů slouží nástroje jako Ahrefs, Semrush, Majestic či Google Search Console.
Nejlepší cestou k udržení zdravé link velocity je kvalitní obsah, aktualizace článků, zapojení komunity a dlouhodobá strategie.
Přečíst si text, přehrát video nebo kliknout na tlačítko – pro většinu z nás běžná činnost, nad kterou se ani nezamýšlíme. Všichni se snažíme držet krok s neustále se zrychlujícím online světem.
Ale co lidé s nějakým omezením – zrakovým (např. barvoslepost, slabozrakost), sluchovým, pohybovým nebo kognitivním? Pro ně může být i jednoduchý úkon na webu značně složitý, nebo dokonce nemožný.
Přístupnost webu (accessibility) znamená vytvářet digitální prostředí vstřícné ke všem – bez výjimky. Přístupnost totiž není důležitá jen pro osoby s postižením, zlepšuje celkovou použitelnost webu, a tím i uživatelský zážitek (UX) pro všechny návštěvníky. Když je web dobře navržený, uživatel se lépe orientuje, rychleji najde, co potřebuje, a odchází spokojenější.
Přístupnost není bonus navíc. Je to znak kvalitního webu, který myslí na různorodost – a tu bere vážně.
Význam přístupnosti: Etika, zákon, byznys
Digitální inkluze a rovnost
Webová přístupnost je otázkou základní slušnosti a respektu. V digitálním světě by měl mít každý rovný přístup k informacím, službám a nákupům. Když přístupnost ignorujeme, vylučujeme z online prostředí miliony lidí – a tím jdeme také sami proti sobě.
Podle Světové zdravotnické organizace (WHO) žije na světě přes 1 miliardu lidí s nějakou formou postižení – tedy 15 % světové populace. Přístupnost proto není okrajové téma. Je to otázka rovnosti a důstojnosti.
Právní rámec: Co říká zákon?
Přístupnost není jen dobrá vůle. V řadě případů je i povinností danou zákonem.
Zákon č. 99/2019 Sb. – platný v Česku od roku 2020. Týká se veřejných institucí, které musí zajistit přístupnost svých webových a mobilních aplikací dle standardu WCAG 2.1 (úroveň AA). Tedy například úřady, školy nebo nemocnice.
European Accessibility Act (EAA) – evropská směrnice přijatá v roce 2019. Od 28. června 2025 začne platit i pro vybrané subjekty v soukromém sektoru. Týká se e-shopů, bank, dopravních portálů, poskytovatelů e-knih a dalších digitálních služeb.
Nedodržení těchto norem může vést k právním postihům i ztrátě důvěry uživatelů.
Obchodní přínos
Přístupnost se vyplácí. Nejenže zvyšuje dosah webu a pozitivně ovlivňuje SEO, ale vede i ke spokojenějším uživatelům a vyšší míře konverzí.
Například:
83 % lidí s postižením preferuje přístupné weby.
71 % z nich opustí stránky s omezenou přístupností.
75 % uživatelů ocení použitelnost víc než cenu produktu.1
Přístupnost tak může být nejen konkurenční výhodou, ale i velmi podstatným faktorem růstu.
Základní principy přístupnosti podle WCAG
Standard WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) definuje čtyři klíčové principy:
Vnímatelnost (Perceivable) – obsah musí být dostupný skrze různé smysly, např. zrak nebo sluch. Texty musí mít dostatečný kontrast, obrázky popisky (alt texty), video titulky.
Ovladatelnost (Operable) – uživatel musí být schopen web ovládat i bez myši – třeba jen klávesnicí nebo hlasem.
Srozumitelnost (Understandable) – obsah a ovládací prvky musí být jasné, předvídatelné a konzistentní. Text by měl být čitelný a přehledný.
Robustnost (Robust) – web musí správně fungovat na různých zařízeních a prohlížečích a být kompatibilní s asistivními technologiemi (např. čtečky obrazovky). Díky tomu je přístupný širokému spektru uživatelů bez ohledu na používanou technologii.
Praktické kroky pro zlepšení přístupnosti
1. Dostatečný kontrast textu a pozadí
Aby byl text čitelný i pro slabozraké uživatele nebo ty s barvoslepostí, je důležité zajistit dostatečný kontrast mezi textem a pozadím.
Například černý text na bílém pozadí nebo naopak.
Poměr kontrastu by měl být alespoň 4,5:1 pro běžný text a 3:1 pro velké nadpisy.
Obrázky musí mít alternativní text (alt text) popisující jejich obsah. To pomáhá lidem, kteří používají čtečky obrazovky.
Například u fotografie produktu ho popište jako „červené sportovní tenisky velikosti 42“.
Alt text by měl být výstižný a stručný, ale dostatečně informativní.
3. Klávesová navigace
Web by měl být ovladatelný bez myši – například pouze pomocí klávesnice.
Uživatelé by měli být schopni procházet menu, formuláře i tlačítka tabulátorem a klávesou Enter.
Vyhněte se ovládacím prvkům, co vyžadují myš (např. hover efekty bez náhradního přístupu).
4. Logická struktura obsahu
Používejte správnou hierarchii nadpisů (H1, H2, H3), odstavce a seznamy.
Nadpisy pomáhají orientovat se na stránce i lidem s kognitivními potížemi a usnadňují navigaci pomocí čteček obrazovky.
Členění textu na kratší úseky a používání odrážek zvyšuje přehlednost.
5. Titulky a přepisy u videí
Pro uživatele se sluchovým postižením je důležité, aby videa měla titulky nebo přepis.
Titulky zároveň pomáhají všem, například při sledování v hlučném prostředí.
6. Zamezení blikajících a rychle se měnicích prvků
Blikající animace nebo rychlé pohyby mohou vyvolat epileptické záchvaty nebo rozptylovat.
Pokud jsou animace potřeba, uživatel by měl mít možnost je vypnout.
7. Formuláře přístupné pro všechny
Každé pole by mělo mít popisek (label) viditelný i pro čtečky obrazovky.
Zobrazujte jasné chyby při vyplňování (např. „Zadejte platný e-mail“).
Nabídněte nápovědu nebo příklady formátu.
Nejčastější chyby zabraňující přístupnosti
Chybějící nebo nejednoznačné popisky u tlačítek a odkazů – např. „Klikněte zde“ neříká nic konkrétního. Nahraďte jej např. „Zobrazit ceník“.
Nedostatečný kontrast – světlý šedý text na bílém pozadí může vypadat elegantně, ale pro spoustu lidí je nečitelný.
Web nekompatibilní s čtečkami obrazovky – např. použití vizuálně hezkých prvků místo správných HTML značek. Čtečky tak obsah nemusí přečíst správně nebo vůbec.
Ovládání webu závislé pouze na myši – formuláře, menu nebo galerie, nereagující na klávesnici, znemožňují přístup lidem s pohybovým omezením.
Nedostatečné označení stavu formulářů – např. když se po chybě v odeslání formuláře neoznačí, co je špatně, nebo když není chyba vůbec čitelná pro čtečku.
Automatické přehrávání médií – zvuk nebo video, které se spustí bez souhlasu, může být rušivé a problematické nejen pro uživatele se zrakovým omezením, ale i pro všechny v rušném prostředí.
Mýty o přístupnosti
„Přístupnost je jen pro nevidomé.“
Přístupnost se netýká jen lidí se zrakovým postižením. Pomáhá i uživatelům se sluchovým omezením (např. titulky u videí), s motorickými obtížemi (např. ovládání webu klávesnicí nebo hlasem), s kognitivními poruchami (např. přehledná struktura a jednoduchý jazyk) nebo lidem s dočasným omezením (např. zlomená ruka, práce v hlučném prostředí). Dobře navržený přístupný web je snazší na používání pro každého.
„Je to drahé a složité.“
Pokud se přístupnost řeší už při návrhu webu, není finančně ani technicky náročná. Je mnohem levnější začlenit ji hned na začátku než ji dodatečně „lepit“ do hotového produktu. Navíc spousta doporučení (např. kontrasty, popisky, struktura) přirozeně vede k lepšímu UX.
„Stačí alt texty.“
Alternativní texty jsou důležité, ale tvoří jen malou část přístupnosti. Je třeba řešit i klávesovou navigaci, kontrast, hierarchii nadpisů, validní HTML, přehledné formuláře, čitelnost, chytré označení chyb a mnoho dalšího. Přístupnost je velmi komplexní téma.
„Naše cílovka nejsou lidé s postižením.“
To je častý a nebezpečný omyl. Podle WHO má více než miliarda lidí na světě nějakou formu zdravotního postižení. Navíc každý z nás se může dočasně stát „znevýhodněným“ uživatelem – například když drží dítě, používá telefon na slunci, má nízké připojení nebo krátkodobé zranění. Přístupnost zajišťuje inkluzi a lepší použitelnost pro všechny.
7 rychlých způsobů, jak otestovat přístupnost
1. Použijte jen klávesnici (bez myši)
Projďete stránku za pomoci:
Tab – přecházení mezi prvky (např. tlačítko, odkaz, vstupní pole, rozbalovací nabídku).
Enter – aktivace tlačítek/odkazů
Shift + Tab – přesune fokus zpět na předchozí interaktivní prvek.
Pokud se nic nestane nebo se nikam nedostanete, je to spolehlivý znak toho, že něco není přístupné.
2. Zkontrolujte kontrasty barev
Příliš světlý text na světlém pozadí může být pro mnoho lidí těžko čitelný – zvlášť při zhoršeném zraku nebo na slunci. Správný kontrast je zásadní pro dobrou čitelnost.
Minimální doporučený kontrast pro běžný text je 4,5:1. Pro větší písmo (např. nadpisy) stačí 3:1.
Pokud text splývá s pozadím, může být pro část uživatelů prakticky neviditelný – a tím i nepřístupný.
3. Zvětšete stránku na 200 %
Otestujte, jak se stránka chová při zvětšení – tak, jak ji může používat člověk se zrakovým omezením.
Pomocí klávesové zkratky:
CTRL + (Windows)
CMD + = (Mac – klávesa = bez Shiftu, protože + se na CZ klávesnici zadává přes Shift)
Stránka by měla zůstat čitelná a přehledná. Obsah se nesmí překrývat, vypadávat nebo být nepřístupný (např. text mimo obrazovku bez možnosti scrollování).
Tohle jednoduché zvětšení simuluje běžné potřeby uživatelů se slabším zrakem – a často odhalí problémy v responzivním designu nebo fixních rozměrech bloků.
4. Zkontrolujte alternativní texty (alt texty) u obrázků
Alternativní texty jsou důležité pro uživatele se zrakovým postižením, kteří používají čtečky obrazovky. Popisují, co obrázek znázorňuje.
Klikněte pravým tlačítkem na obrázek a vyberte „Prozkoumat“ (nebo „Inspect“) – otevře se DevTools (nástroje pro vývojáře).
V kódu najděte atribut alt=“…“ u příslušného <img> tagu.
Zkontrolujte, že je v něm popisný a smysluplný text (např. „Červené kolo na trávníku“).
Alt text by neměl být:
prázdný (alt=““),
„obrázek“,
jen souborový název,
nebo nevýznamný (např. „foto123“).
5. Spusťte automatický audit v Chrome
Chrome nabízí nástroj, který rychle otestuje přístupnost stránky a ukáže případné chyby.
Klikněte pravým tlačítkem na stránku a vyberte Inspect (nebo použijte klávesu F12) pro otevření DevTools.
V horní nabídce DevTools přejděte na záložku Lighthouse.
Zaškrtněte kategorii Accessibility.
Klikněte na tlačítko Generate report (Spustit audit).
Výsledek zobrazí například:
chybějící popisky u formulářových prvků (label),
špatné kontrasty barev,
problémy s navigací,
a další zásadní chyby přístupnosti.
6. Použijte čtečku obrazovky (volitelně)
Čtečky obrazovky pomáhají lidem se zrakovým postižením porozumět obsahu webu bez nutnosti vidění.
Mac: Zapněte VoiceOver pomocí klávesové zkratky CMD + F5
Windows: Použijte NVDA (zdarma) nebo Narrator (vestavěný ve Windows)
Vyzkoušejte načíst stránku pomocí čtečky a zjistěte, zda dokážete pochopit, co se na stránce děje. Pomůže vám to zjistit, zda je uživatelské rozhraní (UI) srozumitelné i bez vizuálního vjemu.
7.Zkontrolujte čitelnost obsahu
Text na stránce by měl být srozumitelný širokému okruhu uživatelů.
Nepoužíváte příliš složitá slova nebo komplikované větné konstrukce?
Je obsah pochopitelný i pro člověka s nižší úrovní čtenářské gramotnosti?
Zkuste si text přečíst nahlas. Pokud zní nepřirozeně nebo složitě, je to známka, že by bylo vhodné ho upravit.
Přístupnost webu je nutnost – pomáhá nejen lidem s postižením, ale zlepšuje použitelnost a zážitek všem uživatelům.
Je to i zákonná povinnost – veřejné instituce už ji musí řešit a od roku 2025 se povinnost rozšíří i na část soukromého sektoru.
Přístupný web je byznysově výhodný – rozšiřuje dosah, zvyšuje důvěru uživatelů a může zlepšit SEO i konverze.
Dodržování principů WCAG (vnímatelnost, ovladatelnost, srozumitelnost, robustnost) je základ, který usnadní orientaci a používání webu.
Nejčastější chyby jsou nízký kontrast, chybějící popisky, ovládání jen myší nebo automatické přehrávání médií – vyvarovat se jich je první krok k lepší přístupnosti.
Už jste se někdy zasekli na pomalém webu a měli chuť zavřít ho dřív, než se vůbec načetl? Nejste sami. Rychlost webu rozhoduje o tom, jestli vaši návštěvníci zůstanou, nebo kliknou na tlačítko „zpět“. Ať už jde o uživatelský zážitek, SEO nebo prodeje, rychlý web je základ. Jak na to? Máme pro vás pár tipů, jak dát vašemu webu turbo.
1. Výběr správného řešení pro váš web
V tomto případě platí jedno pravidlo: méně je více. Čím víc zbytečných prvků na web přidáte, tím pomalejší a složitější pro uživatele bude – ať už jde o návštěvníky nebo potenciální zákazníky. Jednoduchý, přehledný design je klíčem k rychlému webu.
Každý web je trochu jiný. Jak si poradit s jeho rozložením a vzhledem? Rychlost webu závisí na tom, jestli používáte tzv. krabicové řešení s předpřipravenou šablonou (např. WordPress, Shoptet, Shopify), nebo jestli máte web vytvořený na míru, přesně podle vašich potřeb. Obě varianty mají své výhody a nevýhody, a pro dosažení optimální rychlosti je důležité zvážit, která z nich je pro váš projekt nejlepší.
Krabicové řešení a předpřipravené šablony: jednoduché řešení s limity
Šablony jsou oblíbené pro rychlý start a nižší náklady, ale jejich flexibilita má své limity, což může ovlivnit rychlost vašeho webu. Co se vyplatí mít na paměti?
1. Vyberte si nekomplikovanou šablonu
Zaměřte se na šablony s čistým designem, které nebudou přeplněné zbytečnými animacemi nebo těžkými obrázky. Vyhněte se šablonám, které nabízejí milion funkcí, ale ve finále zpomalí načítání stránky.
2. Nepřehánějte to s pluginy
Každý plugin zpomaluje načítání stránky. Místo několika pluginů na různé funkce zkuste jedno komplexní řešení – třeba plugin, který se postará o SEO, cache a bezpečnost najednou. Dejte si taky pozor na to, že některé šablony a pluginy nemusí být plně kompatibilní, což může způsobit chyby na stránkách nebo zpomalit výkon.
3. Zvažte pomoc odborníka
I když používáte šablonu, někdy se vyplatí konzultace s odborníkem. Ten vám může upravit kód, odstranit nepotřebné části a nastavit funkce jako caching nebo CDN, které web zrychlí.
4. Omezená flexibilita šablon
Krabicová řešení mohou mít omezené možnosti přizpůsobení. Pokud máte specifické požadavky na funkce nebo design, může být přizpůsobení šablony obtížné a časově náročné.
Web nebo e-shop na míru: maximální kontrola a výkon
Pokud máte konkrétní požadavky na funkce, design nebo rychlost, vývoj na míru je skvělá cesta. Každý detail webu je přizpůsobený vašim potřebám, což znamená lepší výkon a optimalizaci.
1. Optimalizace již od návrhu
Při tvorbě webu na míru by se na rychlost mělo myslet už od začátku. Programátor nenatahuje zbytečně kód, jak tomu bývá u šablon, a může optimalizovat každý prvek stránky (například HTML, CSS i JavaScript).
2. Flexibilita při škálování
Web na míru je flexibilní a snadno se přizpůsobí vašim budoucím potřebám. Pokud plánujete nové funkce, jako je konfigurátor produktů nebo personalizované filtry, není nutné řešit omezení šablony. Můžete přidávat nebo upravovat funkce bez obav, že narazíte na technologická nebo designová omezení. I při rozšiřování webu se výkon zachová, protože kód je navržen s ohledem na konkrétní potřeby a neobsahuje nepotřebné části.
3. Méně závislosti na třetích stranách
Na míru vytvořený web nevyžaduje tolik pluginů nebo doplňků jako šablony. Jste také méně závislí na externích nástrojích, které mohou zpomalit váš web nebo způsobit problémy s kompatibilitou. Funkce jsou navrženy tak, aby byly plně integrované a přizpůsobené vašemu projektu.
4. Hosting a infrastruktura na míru
S webem na míru můžete využít pokročilé možnosti hostingu – od dedikovaných serverů až po cloudové služby. To vám umožní rychlejší načítání stránek i při vysoké návštěvnosti.
2. Zaměřte se na Core Web Vitals
Core Web Vitals jsou tři důležité metriky od Googlu, které ukazují, jak dobře váš web funguje z pohledu uživatelského zážitku. Zaměřují se na rychlost načítání, interaktivitu a vizuální stabilitu. To, jak se tyto faktory vyvíjejí, má velký vliv na to, jak vás Google hodnotí ve výsledcích vyhledávání (SEO), a také na to, jak spokojení budou vaši návštěvníci.
Optimalizace těchto metrik může být složitější, protože často zahrnuje úpravy kódu nebo nastavení serveru. Proto je dobré nechat to na odborníkovi, který ví, jak to vše správně nastavit, aby váš web běžel rychle a bez problémů.Podívejte se, co mezi Core Web Vitals patří a proč jsou tyto metriky důležité.
LCP (Largest Contentful Paint)
Co měří? LCP sleduje, za jak dlouho se načte největší prvek na stránce viditelný uživateli. Nejčastěji jde o hlavní obrázek, nadpis nebo blok textu. LCP by se mělo ideálně držet pod 2,5 sekundy.
Proč je to důležité? Představte si, že navštívíte web a hlavní obsah (například obrázek nebo nadpis) se načítá dlouho. Zůstanete, nebo utečete pryč? Nevíte totiž, zda se stránka vůbec načte. Rychlé načítání hlavního obsahu zaručuje, že uživatel hned ví, na jaké stránce je a co může očekávat.
INP (Interaction to Next Paint)
Co měří? INP hodnotí, jak rychle web reaguje na akce uživatele (např. kliknutí na tlačítko, otevření menu nebo vyplnění formuláře). Čím kratší doba odezvy, tím je vše plynulejší a zákazník má z prohlížení webu lepší zážitek. Ideální hodnota INP by měla být pod 200 milisekund.
Proč je to důležité? Představte si, že jste na e-shopu a kliknete na tlačítko „Přidat do košíku“. Očekáváte, že se okamžitě něco stane, ale nic – žádná reakce. Začnete pochybovat, jestli jste klikli správně, kliknete znovu… a najednou máte v košíku tři položky místo jedné. To by asi žádný zákazník neocenil, že?
CLS (Cumulative Layout Shift)
Co měří? CLS hodnotí vizuální stabilitu stránky tím, že sleduje, jak moc se prvky na stránce posouvají během jejího načítání. Typickým příkladem špatné stability je situace, kdy se uživatel snaží kliknout na tlačítko, ale to se najednou posune kvůli načítání obrázku nebo reklamy. CLS by mělo být pod 0,1.
Proč je to důležité? Posouvání obsahu může vést k chybám, jako je kliknutí na nesprávný odkaz nebo tlačítko. Tím můžete své zákazníky pořádně rozčílit a může to vést k tomu, že raději odejdou ke konkurenci.
Metriky Core Web Vitals můžete snadno zkontrolovat vGoogle Search Console. Tam zjistíte, jak si váš web vede a co je potřeba zlepšit.
3. Optimalizace obrázků: Rychlé načítání bez ztráty kvality
Obrázky jsou důležitou součástí každého webu – dodávají mu atraktivitu a vizuální přitažlivost. Pokud jsou ale špatně optimalizované, dokážou zpomalit načítání stránek. A jak víme, pomalé načítání může odradit návštěvníky. Naštěstí existuje jednoduchý způsob, jak tomu předejít a zlepšit tak uživatelský zážitek. Jak na to?
Zmenšete datovou velikost obrázků
Velikost obrázku by neměla být větší než 150–200 kB a nikdy by neměla překročit 1 MB. Příliš velké soubory zpomalují načítání stránky, někdy je ani na web nemůžete vložit. A co s tím, když se k vám dostane příliš velký obrázek? Používejte nástroje jako TinyPNG, ImageOptim nebo Squoosh, které obrázky zkomprimují bez výrazné ztráty kvality.
Používejte moderní formáty obrázků
Formáty jako WebP nebo AVIF vám umožní zmenšit velikost obrázku až o 30–50 % při zachování stejné vizuální kvality.
Kdy použít:
WebP – Univerzální formát pro většinu obrázků.
AVIF – Nabízí ještě menší velikosti, ale jeho podpora není zatím 100% u všech prohlížečů.
PNG – Používejte pouze pro obrázky s průhledným pozadím.
JPEG – Vhodné pro fotografie, ale nahrazujte je modernějšími formáty, pokud to jde.
Tip: Mnohá krabicová řešení, jako Shoptet, Shopify nebo Eshop-rychle, již podporují moderní formáty obrázků nebo nabízejí automatický převod.
Shoptet – Obrázky nahrané ve formátu JPEG či PNG se automaticky převádí na WebP pro rychlejší načítání. AVIF zatím podporován není, takže jej musíte nahrát ručně.
Shopify – Podporuje WebP a umožňuje optimalizaci obrázků i přes aplikace třetích stran.
Eshop-rychle – Nabízí základní optimalizaci, ale podpora WebP a AVIF záleží na konkrétním nastavení.
Využívejte Content Delivery Network (CDN)
CDN je síť serverů rozmístěných po celém světě, která načítá obrázky z nejbližšího serveru k uživateli. Tím zrychluje jejich načítání.
Představte si, že máte uživatele v různých částech světa – například v Evropě, Asii a USA. Bez CDN se všechny soubory vašeho webu (obrázky, videa, JavaScriptové soubory, atd.) načítají z jednoho centrálního serveru, což znamená, že uživatelé, kteří jsou od serveru daleko si musí na načtení počkat.
CDN tento problém řeší tím, že vytvoří kopie vašeho obsahu a uloží je na servery (tzv. edge servery) rozmístěné po celém světě. Uživatelé pak stahují obsah z toho serveru, který je k nim nejblíže, což minimalizuje zpoždění.
Výhody používání CDN
Rychlejší načítání obsahu – Obrázky, videa a další soubory se načítají z nejbližšího serveru, což zrychluje doručení obsahu, zejména na mobilních zařízeních nebo při slabším připojení.
Snížení zátěže serveru – Statické soubory načítané přes CDN uvolní kapacitu hlavního serveru, což zlepší načítání dynamického obsahu a umožní obsloužit více uživatelů najednou.
Stabilita při vysoké návštěvnosti – CDN rozloží zátěž mezi servery, čímž minimalizuje riziko pádu nebo zpomalení webu při velké zátěži.
Kdy použít CDN?
E-shopy – Pro rychlejší načítání obrázků produktů.
Weby s vysokou návštěvností – Zlepšuje stabilitu a výkon při velkém provozu.
Globální weby – Pro doručení obsahu uživatelům z různých kontinentů bez geografického zpoždění.
Jak si poradit s CDN?
Pokud pracujete s krabicovým řešením vašeho e-shopu, dokážete se poprat i s CDN.
Shopify – Má vestavěnou CDN, takže statický obsah se už načítá rychle po celém světě.
Shoptet – CDN nepodporuje, ale můžete ji přidat přes různá externí řešení, jako je třeba Cloudflare – funguje jako proxy server, který urychluje načítání obsahu tím, že ukládá statické soubory (obrázky, CSS, JavaScript) na své servery po celém světě. Do Cloudflare se snadno přihlásíte a propojíte se Shoptetem.
V případě jiného e-shopového řešení vám poradí přímo poskytovatel, ale zpravidla je funkce CDN již vestavěná, nebo se dá propojit stejně jako Shoptet s externím řešením.
Nasaďte lazy loading (líné načítání)
Lazy loading načítá obrázky pouze tehdy, když jsou potřebné – tedy ve chvíli, kdy se uživatel dostane k jejich pozici na stránce.
Proč je to dobré? Zrychluje se načítání stránky, protože se nenačítají obrázky mimo aktuální zobrazení (viewport). Šetří datové přenosy, což je výhodné zejména pro mobilní uživatele.
4. Pozor na nástroje třetích stran
Nástroje třetích stran jsou dnes běžnou součástí webových stránek. Patří mezi ně analytické nástroje, live chaty, reklamní systémy, sociální pluginy nebo widgety. I když jsou tyto nástroje užitečné a přinášejí důležitou funkcionalitu, mohou mít negativní vliv na rychlost načítání vaší stránky. Je proto důležité jejich používání pečlivě zvážit a používat je tak, aby vám pomáhaly, ale neškodily.
Jak nástroje třetích stran zpomalují web?
Zvyšují počet požadavků – Každý nástroj třetí strany často vyžaduje připojení k externím serverům. Například live chat si stahuje vlastní skripty, analytické nástroje shromažďují data, a reklamní systémy načítají bannery. Každé z těchto připojení prodlužuje dobu načítání stránky.
Velké skripty – Některé nástroje přidávají na stránku velké JavaScriptové nebo CSS soubory, které zvyšují datovou zátěž.
Závislost na externích serverech – Pokud má poskytovatel nástroje třetí strany výpadek nebo pomalý server, může to ovlivnit rychlost načítání vaší stránky.
Jak minimalizovat dopad nástrojů třetích stran?
1. Zvažte, které nástroje opravdu potřebujete
Ujasněte si, které nástroje jsou pro váš web nezbytné a které lze odstranit. Například, pokud používáte několik analytických nástrojů (např. Google Analytics, Hotjar, Facebook Pixel), zvažte, zda všechny potřebujete.
Ptejte se:
„Přináší tento nástroj skutečnou hodnotu pro můj web, nebo je spíše nice-to-have?“
2. Nahraďte vícero nástrojů jedním komplexním
Mnoho nástrojů nabízí širokou škálu funkcí. Například Google Tag Managerumožňuje spravovat různé skripty a nástroje na jednom místě a zefektivnit jejich fungování.
U live chatu vyberte řešení, které nabízí nejen chatování, ale i integraci s CRM, analytikou apod., místo používání samostatných nástrojů.
3. Načítejte skripty asynchronně
Skripty nástrojů třetích stran je možné načítat asynchronně, což znamená, že se načítají na pozadí, aniž by blokovaly načítání hlavního obsahu stránky. Ujistěte se, že jsou všechny externí skripty nakonfigurovány takto.
4. Lokální hosting skriptů
Některé externí skripty lze uložit přímo na váš server, aby se eliminovalo připojení k externím serverům. Například fonty nebo ikonky lze často stáhnout a hostovat lokálně místo načítání z Google Fonts nebo Font Awesome.
5. Optimalizujte reklamní systémy
Pokud používáte reklamy (např. Google Ads nebo externí bannery), ujistěte se, že jsou dobře optimalizované a nepřidávají příliš velkou zátěž. Omezte počet reklamních zdrojů, aby stránka nebyla přetížena.
5. Využití mezipaměti
Mezipaměť (cache) umožňuje ukládání často používaných dat, jako jsou obrázky, styly nebo JavaScript. Představte si, že si každé ráno děláte kávu. První den vytáhnete všechno nádobí, namelete zrna, připravíte filtr – zkrátka celý proces od začátku. Druhý den už máte filtr připravený, mlýnek po ruce a všechno jde rychleji. A třetí den? Všechno máte nachystané předem a kávu si vychutnáte během pár vteřin.
Přesně tak funguje cache. Místo aby se váš web pokaždé znovu načítal úplně od nuly, cache uchová důležité prvky v paměti a při další návštěvě je bleskově zobrazí. Výsledek? Rychlejší načítání, spokojenější uživatelé a nižší zátěž na server.
Druhy cache
Prohlížečová cache – Ukládá data přímo do zařízení uživatele, takže stránka se při další návštěvě načítá rychleji.
Serverová cache – Ukládá již vygenerovaný obsah na serveru, takže se nemusí pokaždé znovu načítat a zpracovávat.
CDN cache – Obsah se načítá z nejbližšího serveru v síti CDN, což je ideální pro weby s návštěvníky z celého světa.
Cache pluginy – Pro WordPress existují nástroje jako WP Rocket nebo LiteSpeed Cache, které vám s nastavením pomohou na pár kliknutí.
Výhody cache
Rychlejší načítání stránek – Data se stahují přímo z paměti, ne z internetu.
Nižší zátěž serveru – Méně požadavků na server uvolní kapacitu pro další uživatele.
Lepší SEO – Google miluje rychlé weby a cache vám pomůže vyšplhat ve výsledcích vyhledávání.
Jak začít s cache?
Zjistěte, zda váš hosting podporuje cache (např. WebSupport, SiteGround).
Aktivujte cache ve vašem CMS nebo použijte pluginy.
Pravidelně cache čistěte, aby se zobrazovala aktuální verze webu.
Použití cache je jako mít domácího baristu, který vám každé ráno připraví kávu během pár vteřin. A rychlý web? To je ten nejlepší zážitek, jaký můžete návštěvníkům nabídnout.
6. Vyhněte se zbytečným přesměrováním
Přesměrování (redirecty) jsou běžným nástrojem pro správu webových stránek – používají se při změně URL adres, při přechodu na zabezpečený protokol HTTPS nebo při migraci na nový web. Pokud jich ale máte příliš mnoho nebo jsou špatně nastavená, mohou výrazně zpomalit načítání stránky. Je to jako byste šli do svého oblíbeného obchodu, ale na dveřích byste uviděli ceduli: „Obchod najdete na nové adrese XY.“ Došli byste na novou adresu a tam by byla další cedule: „Jděte ještě kousek dál.“ Šli byste dál, nebo byste se otočili a vydali se jinam? Přesně takhle se cítí váš webový prohlížeč při zbytečných přesměrováních – každý mezikrok zpomaluje načítání a zvyšuje šanci, že návštěvník odejde.
Jak přesměrování ovlivňuje rychlost webu?
Každé přesměrování prodlužuje dobu načítání.
Více přesměrování znamená větší zátěž pro server.
Google preferuje weby s přímým načítáním, takže špatně nastavené přesměrování může poškodit vaše SEO.
Jak na správné přesměrování?
Používejte přesměrování jen tam, kde je to opravdu nutné. Pokud měníte strukturu webu, snažte se minimalizovat počet přesměrování a vždy přesměrovávat přímo na finální adresu.
Vyhněte se zřetězenému přesměrování (redirect chains). Například pokud stránka A přesměrovává na stránku B a ta následně na stránku C, dochází ke zbytečným prodlevám. Místo toho přesměrujte rovnou z A → C.
Eliminujte kruhová (zacyklená) přesměrování (redirect loops). Pokud se přesměrování točí v nekonečné smyčce (např. A → B → A), stránka se nikdy nenačte správně a může způsobit chyby.
Při přechodu na HTTPS se ujistěte, že přesměrování probíhá jen jednou. Například místo několika kroků http → www → https → finální stránka, nastavte rovnou http → https.
Pravidelně kontrolujte přesměrování. Používejte nástroje jako Screaming Frog, Google Search Console nebo Ahrefs, abyste odhalili neefektivní přesměrování a odstranili je.
Správně nastavená přesměrování znamenají rychlejší web, lepší uživatelský zážitek a vyšší pozice v Googlu. Tak proč zbytečně posílat návštěvníky o dům dál?
7. Zabezpečení a vliv na rychlost
Bezpečnost webu neovlivňuje jen vaši ochranu před hackery, ale také rychlost načítání, SEO hodnocení a důvěru návštěvníků. Google dává přednost bezpečným stránkám a varuje uživatele před nechráněnými weby. Když váš web není zabezpečený, zákazník si pak může připadat jako by šel přes rušnou silnici, kde není přechod ani semafor. Jak tedy zabezpečit web bez zpomalení?
Základní prvky zabezpečení webu
HTTPS certifikát – Pokud váš web stále běží na HTTP, přicházíte o návštěvníky i důvěru Googlu. HTTPS šifruje přenos dat mezi serverem a uživatelem, chrání citlivé informace (např. hesla, platební údaje) a je dnes standardem. Kromě toho je HTTPS potvrzeným faktorem pro SEO.
Ochrana proti malware – Odkazujete na pochybné stránky? Google to může brát jako signál, že i váš web je nedůvěryhodný, a penalizovat vás za to. Snižuje se vám tím hodnocení, nebo vás dokonce úplně odstrary. A jakmile se útočníci dostanou dovnitř, mohou váš web zpomalit, poškodit nebo dokonce úplně odstavit. Aktualizace jsou jako antivirová injekce pro ní z vyhledávání. Pravidelně prověřujte své odkazy, používejte nástroje jako Google Search Console a mějte web pod kontrolou.
Udržujte web aktualizovaný – Staré pluginy a zastaralé systémy jsou otevřenými dveřmi pro hackeváš web – chrání ho před novými hrozbami.
Chraňte se před útoky a přetížením – DDoS útoky mohou váš web zpomalit nebo zcela shodit. Cloudflare a další bezpečnostní služby dokáží filtrovat škodlivý provoz a zároveň zrychlit váš web díky chytrému cachování obsahu.
Jak bezpečnost ovlivňuje rychlost?
Kvalitní hosting = rychlejší a bezpečnější web – Levný hosting často šetří na zabezpečení i výkonu. Ověřte si, zda váš poskytovatel nabízí ochranu proti útokům a optimalizované servery.
Méně bezpečnostních pluginů = vyšší rychlost – Ano, bezpečnostní pluginy jsou užitečné, ale některé mohou web zbytečně zpomalovat. Používejte jen ověřená a optimalizovaná řešení.
CDN ochrana = bezpečnější a rychlejší web – Content Delivery Network (CDN) nejen chrání váš web před útoky, ale i zrychluje načítání stránek tím, že je distribuuje na servery po celém světě.
Bezpečný web není jen otázkou ochrany dat, ale i dobrého dojmu a lepší pozice ve vyhledávání. Nenechte si pokazit reputaci – zabezpečte svůj web a udržujte ho v perfektní kondici. A pokud se na některé úpravy necítíte, nechte to na nás. Ozvěte se nám, rádi vám se vším pomůžeme.
Co si z článku odnést
Vyberte správné řešení webu – jednoduchá šablona s minimem pluginů je rychlejší, ale pokud chcete maximální výkon a flexibilitu, zvažte web na míru.
Sledujte Core Web Vitals – zaměřte se na LCP, INP a CLS, protože tyto metriky ovlivňují rychlost i SEO.
Optimalizujte obrázky – používejte moderní formáty (WebP, AVIF), nástroje na kompresi a lazy loading.
Omezte nástroje třetích stran – vybírejte jen nezbytné, načítejte je asynchronně a využívejte lokální hosting skriptů.
Používejte mezipaměť (cache) – urychluje načítání, snižuje zátěž serveru a zlepšuje SEO.
Vyhněte se zbytečným přesměrováním – přesměrovávejte přímo na finální adresy, kontrolujte řetězce a smyčky.
Dbejte na bezpečnost – HTTPS, aktualizace a CDN nejen chrání web, ale i zrychlují načítání a zlepšují pozici ve vyhledávání.
Linkbuilding je hlavně o tom, jak a s kým navázat smysluplný kontakt, jehož výsledkem by měla být nějaká spolupráce zakončená kvalitními odkazy. K jejich evidenci potřebujete mít nějaké místo, kde je budete mít všechny pohromadě.
Jestliže to myslíte s linkbuildingem vážně a máte na starost více projektů, pak je online nástroj Buzzstream ideálním partnerem. Líbí se nám hlavně proto, že:
odpadá starost vést si excelové tabulky,
není nutné vyhledávat informace po e-mailech – všechno máte přehledně na jednom místě,
výborná je také funkce Outreach, pomocí které můžete obesílat získané kontakty,
snadná evidence odkazů pomocí rozšíření v prohlížeči,
řešení pro reporting, kde například zjistíte, jak jste si vedli, kolik subjektů jste oslovili a kolik odkazů jste získali.
EVIDENCE ODKAZŮ
Získat kvalitní odkaz není jednoduché a předchází tomu velmi často dlouhé jednání o rámci spolupráce. Získaný odkaz je pak jenom špička ledovce, která je vidět.
O to více potěší když konečně nějaký získáme a s radostí ho zaevidujeme. V Buzzstreamu na to můžete jít několika způsoby, ale asi nejlepší mi přijde nainstalovat si rozšíření do prohlížeče Buzzmarker, který si automaticky sám odkazy na stránce vyhledá a zaeviduje.
Buzzstream také automaticky kontroluje, jestli odkaz na dané stránce stále existuje a i po několika měsících můžete vidět, jestli je odkaz stále umístěný. Problém má pouze s automatickou detekcí odkazů v PDF dokumentech (žádný strach, o odkazech v PDF dokumentech Google ví – viz vyjádření Johna Muellera) :). Kolik odkazů pak získáme, zjistíme v sekci Link monitoring.
Klady:
šikovné rozšíření do prohlížeče
reporting získaných odkazů
automatická kontrola odkazů
SEZNAM KONTAKTŮ A PROJEKTŮ
Protože linkbuilding mimo jiné znamená budování nových vztahů s webovými subjekty a udržování těch starých, potřebujeme nějaký prostor, kde budeme mít veškeré informace pohromadě. Právě v tom je největší síla Buzzstreamu.
Pro každý projekt máte zvláštní sekci, která obsahuje databázi webů s nimiž jste ve spolupráci, a nebo které jste oslovili. Můžete si doplnit nejdůležitější informace jako e-mail, jméno, ale i třeba v případě placené spolupráce – kolik co stálo, Buzzstream také automaticky doplňuje data o Domain Authority webu a datum poslední komunikace.
Weby si rozdělíte podle zaměření – magazín nebo blog. Pak přidáte, jaký je to druh – cestování, pro ženy atd. V případě že Buzzstream používá více lidí, sdílíte spolu zmíněné informace a kolega tak třeba hned ví, na jaké relevantní blogy se obrátit, má-li třeba klienta, který má e-shop s kosmetikou.
Přehledně také vidíte, v jaké fázi komunikace jste s daným webem – jestli už se spolupráce ukončila a odkaz je vložený, nebo teprve čekáte na první odpověď.
Protože pořád vznikají nové a nové weby, měli bychom dělat nové průzkumy odkazových příležitostí a weby průběžně do sdílené databáze doplňovat.
informace – cena, kontakt, data poslední komunikace, všechno na jednom místě.
OSLOVOVÁNÍ
V případě oslovení máte na výběr hned několik možností. V naprosté většině se snažíme co nejvíce perzonalizovat a e-maily směřujeme konkrétní osobě s určitým cílem jenom pro ni.
Nicméně také velmi často se obsah sdělení nemění – známe to – spolupráce na úrovni umístění blog postu, zpětně dosadit nějaký relevantní odkaz, zapojení se do soutěže atd… To nejdůležitější zůstává a měníme pouze několik proměnných jako jméno, název webu, nebo třeba odkaz na nějaký konkrétní článek u nich na webu.
Máme pro to možnost využít šablony, které si sami připravíme a jenom do textu e-mailu dáme označené proměnné (jméno, název webu…) Hromadně (ale zároveň perzonalizovaně) tak můžeme oslovit najednou více webů. Ušetří nám to čas a práci. Já osobně se snažím i přesto do každého e-mailu ještě „vlézt” a přidat nějaké konkrétní informace, aby příjemce skutečně měl dojem, že je nabídka určená přímo jemu.
Výborné je také to, že Buzzstream hlídá nejen jestli příjemce e-mail otevřel, jestli klikl na odkaz vložený v e-mailu, ale také CTR procento odpovědí. Tyto ukazatele jsou důležité pro správný výpočet KPI v linkbuildingu a hlavně nám řeknou, jak moc naše oslovovací kampaň byla úspěšná.
Můžete se podívat na výborný článek od Ross Hudgense o tom, jaký je dobrý ukazatel úspěšnosti umístnění odkazu po oslovení e-mailem.
Klady:
možnost si připravit vlastní oslovovací šablony,
metriky které měří úspěšnost e-mailů,
reporting oslovování – víme, kolik e-mailů jsme poslali.
Co si z článku odnést
Buzzstream je výkonný nástroj pro správu linkbuildingu, který šetří čas a zefektivňuje komunikaci i evidenci.
Evidence odkazů je přehledná a automatizovaná, včetně kontroly, zda odkaz stále existuje.
Sdílená databáze kontaktů a projektů pomáhá týmům lépe spolupracovat a zamezuje duplicitám.
Oslovování lze zefektivnit pomocí šablon a personalizovaných proměnných, bez ztráty lidského přístupu.
Buzzstream nabízí metriky pro vyhodnocení kampaní – otevření, kliknutí i míru odpovědí.
