Jak jsme posílili SEO u zavedené značky a udrželi výkon i během redesignu

O projektu

Klient: Zavedená česká firma specializovaná na obnovu a záchranu dat z pevných disků (HDD), SSD, RAID polí, mobilních telefonů, paměťových karet i zařízení Apple.

Byznys model firmy je čistě poptávkový – úspěch nezávisí na okamžitých nákupech přes košík, ale na odeslaných poptávkových formulářích a telefonátech. Struktura webu stojí na dvou hlavních pilířích:

1. Komerční stránky služeb (záchrana dat z HDD, SSD, RAID…), které přímo generují poptávky.
2. Rozsáhlý odborný blog, který drží autoritu domény a přivádí návštěvnost z informačních dotazů.

Služba: Dlouhodobé SEO (technické SEO, obsah, UX, strategický linkbuilding) a následně SEO dozor při kompletním redesignu webu.

Na projekt jsme nastupovali s jasným cílem: dlouhodobě posílit organické vyhledávání, vybudovat přirozený odkazový profil a proměnit organickou návštěvnost ve stabilní zdroj poptávek. V průběhu úspěšné spolupráce se klient rozhodl pro kompletní redesign webu. Díky dosavadním výsledkům a vybudované důvěře nás přizval i k tomuto kroku – s úkolem ohlídat, aby náročná změna webu neohrozila budované pozice ani přísun zakázek.

1. Obsahový, technický a UX rozvoj (interní SEO)

Před posilováním autority zvenčí bylo nutné zajistit, aby byl web technicky bezchybný, dobře strukturovaný a plně odpovídal nákupnímu záměru uživatelů.

• Technický SEO audit a vyčištění: Provedli jsme kompletní prověrku webu. Dnes má web plně zelené hodnoty v metrikách Core Web Vitals, bezchybnou mobilní použitelnost, opravená strukturovaná data a zabezpečení. Bez pevných technických základů by dlouhodobý růst nedržel.
• Nová struktura a analýza klíčových slov: Na základě hloubkové analýzy vyhledávacích dotazů jsme navrhli rozšíření stránek podle reálného záměru uživatelů – doplnily se chybějící vstupní stránky podle typu dat (záchrana fotografií, firemních dat, dokumentů), které míří na dosud neobslouženou poptávku.
• Nové články na blogu: Obsah jsme tvořili podle reálné poptávky potenciálních zákazníků, aby články neplnily jen SEO funkci, ale přiváděly uživatele s konkrétním problémem.
• Základní UX analýza a doporučení: Prošli jsme web očima návštěvníka a upravili prvky tak, aby byla cesta od příchodu z vyhledávače k odeslání poptávky co nejsnazší.

2. Dlouhodobý linkbuilding: Kombinace 6 strategií místo nákupu článků

Cílem linkbuildingu nebylo plošně „nakupovat PR články“ nebo budovat autoritu pouze pro homepage. Odkazy jsme cíleně směrovali na prioritní landing pages služeb (SSD, RAID, pevné disky, NAS, externí disky, mobily), kde reálně vznikají zakázky.

Místo jedné univerzální taktiky jsme odkazový profil postavili na kombinaci 6 různých přístupů. Celkem jsme evidovali 84 odkazových záznamů ze 46 unikátních domén (48 unikátních linkujících URL), převážně s atributem dofollow a průměrným Domain Ratingem (DR) kolem 40.

Hlavní pilíře odkazové strategie:

1. Opravy a aktualizace starších odkazů (30 záznamů / 15 domén): Nejefektivnější část linkbuildingu. Vyhledali jsme starší články, diskuse, poradny a technologické texty, kde už se o klientovi nebo záchraně dat mluvilo, ale odkazy chyběly, vedly špatně nebo směřovaly pouze na homepage. Nasměrovali jsme je na konkrétní podstránky služeb (SSD, RAID, SD karty, Apple zařízení atd.). Odkazy, které na webu historicky ležely bez většího užitku, tak začaly okamžitě pracovat na autoritě konkrétních vstupních stránek.
   • Zasažené weby: DIIT.cz, Cnews.cz, CNN Prima News, Svět Androida, Instaluj.cz, Letem světem Applem, Jablíčkář, PC Poradna, Fototipy.cz či Wikiversity.
2. PR téma zaměřené na moderní úložiště (35 záznamů / 18 domén): Tiskovou zprávu jsme koncipovali kolem tématu, které rezonovalo v médiích a zároveň obchodně nahrávalo klientovi: Rostoucí trend a technické výzvy při záchraně dat z SSD a flash pamětí. Odkazy cílily na homepage a stránku záchrany SSD.
   • Zasažené weby: České noviny, Barrandov.tv, Finmag, Peníze.cz, Hrot24, EkoNews, Metro, Protext, Media24 a další.
3. Doplnění odkazů do existujících článků (6 záznamů / 6 domén): Na rozdíl od oprav šlo o rozšíření již publikovaných a autoritativních článků na cizích webech (témata: malware, cloud, mobilní zařízení) o nový, relevantní odkaz na web klienta .
   • Zasažené weby: Deník.cz, Letem světem Applem, Samsung Magazine, Dotyk.cz, Mobilizujeme.cz, Ulož.to.
4. Vlastní listicle asset a cílený outreach (Ego baiting): Místo placení za PR publikaci jsme na blogu klienta vytvořili hodnotný listicle článek: „Tipy na poskytovatele internetu v ČR: Kde najít rychlé a stabilní připojení“. Článek posloužil jako podklad pro outreach na uvedené poskytovatele internetu. Zařazení do výběru vnímaly firmy jako sociální důkaz kvality, což je motivovalo odkazovat na web klienta přímo ze svých webů.
   • Získané odkazy/zmínky: Kabel1.cz, Dcomp.cz, Pripojen.cz, Pranet.cz, NejPřipojení.cz, eHAMnet.cz.
5. Publikovaný tematický článek (3 záznamy / 1 doména): Na serveru Mobilenet.cz jsme publikovali specializovaný článek zaměřený na ztrátu fotografií a dat z mobilů a paměťových karet. Odkazy směřovaly na homepage a přímé služby záchrany dat z mobilních telefonů a SD karet.

3. Redesign webu: Krizové řízení a diagnostika dat

Když se klient rozhodl pro kompletní redesign, stáli jsme před úkolem ohlídat, aby změny URL adres, struktury a měřicích kódů nesrazily budované pozice.

Rozbité měření vs. reálný výkon ve vyhledávání

Brzy po spuštění nového webu ukázala webová analytika (Google Analytics) kritický propad: poptávky klesly o 70 %, návštěvnost z vyhledávání o 38 % a konverzní poměr spadl na polovinu.

Místo panických zásahů do SEO jsme porovnali data z Google Analytics s Google Search Console (nástrojem, který měří přímo interakce ve výsledcích vyhledávání a není ovlivněn technickým kódem nového webu).

Porovnání ukázalo jasnou diagnózu: K žádnému propadu byznysu nedošlo.

Search Console potvrzovala stabilní zobrazení i mírné zlepšení pozic. Problém spočíval v rozbitém měření na novém webu – při přechodu se nesprávně přenesla konverzní událost (odeslání poptávky) a část dat blokovala nově nastavená cookie lišta. Poptávky na web chodily v původním objemu, pouze je analytika nezapočítala. Ušetřili jsme klientovi investice do zbytečného „zachraňování“ výkonu, který ve skutečnosti nespadl.

Technická realizace přesměrování

Nejcitlivější operací redesignu bylo přesměrování. Samostatné ceníkové podstránky jsme sloučili přímo do odpovídajících stránek služeb a nastavili přísná přesměrování 301.

• Stránka RAID pole posunula svou průměrnou pozici z 11,4 na 5,8 (skok na první stranu vyhledávání).
• Ceníkový hub zdvojnásobil svou organickou návštěvnost.
• 4 z 5 cílových stránek okamžitě zaznamenaly nárůst impresí i prokliků.
• Web beze ztrát ustál rozsáhlý algoritmický Google Core Update.

4. Výsledky: Výrazný růst na komerčních dotazech

Výsledky jsme vyhodnocovali na základě dat z Google Search Console pro komerční stránky služeb, které přímo generují poptávky.

• Komerční stránky služeb získaly o 30 % více organických prokliků (stránka záchrany SSD +355 %, pevné disky +156 %).
• Nejdůležitější poptávkové dotazy dosáhly 1. místa na Google:
  • Dotaz „záchrana dat z HDD“: posun z pozice 10,1 na 1,0
  • Dotaz „záchrana dat z flash disku“: posun z pozice 9,6 na 1,0
  • Dotaz „záchrana dat z disku“: posun z pozice 2,6 na 1,0
• Výrazně posílily i cenové dotazy („záchrana dat cena“) a hledanost značky.

5. Dominance v éře AI vyhledávání (AI Overviews)

Vyhledávání prochází zásadní proměnou. U dvou třetin dotazů v oboru záchrany dat dnes Google zobrazuje přehledy generované umělou inteligencí (AI Overviews), kde uživatel získá odpověď bez nutnosti kliknutí na web.

Díky dlouhodobé práci s autoritou obsahu a rozmanitému odkazovému profilu se web klienta stal nejcitovanější doménou celého oboru v AI přehledech – předběhl globální technologické autority i velké e-shopy a v drtivé většině případů figuruje jako zdroj číslo jedna.

Otevřený pohled na data: Informační články na blogu zaznamenávají mírný pokles přímých prokliků, protože AI odpoví uživateli přímo na stránce vyhledávače. Hodnota obsahu se však přesunula: blog slouží jako primární znalostní báze, ze které AI čerpá. Značka si tak zajistila dominantní viditelnost v budoucím modelu vyhledávání.

Shrnutí pro praxi

1. Různorodý linkbuilding má smysl: Místo nakupování drahých PR článků přinesla největší ovoce kombinace oprav starých odkazů, práce s vlastním listicle obsahem, PR distribuci a doplňováním odkazů do existujících textů.
2. SEO jako pojistka při redesignu: Dlouhodobě budovaná autorita a řemeslně zvládnutá přesměrování 301 ochránila web před propadem při technologickém přechodu.
3. Rozhodujte se podle správných dat: Nejdražší chyba v SEO nevzniká špatnou pozicí, ale panickými zásahy na základě rozbité webové analytiky.