V červnu vidíme, že legislativa i technologičtí giganti začínají nekompromisně čistit digitální prostředí od zbytečného chaosu a triků. Pro e-shopy to znamená konec schovávání vratných formulářů, pro tvůrce obsahu zase stopku pro nejrůznější AI šmejdy, kteří se snaží parazitovat na nových vyhledávacích zkratkách. V roce 2026 zkrátka vyhrává férovost, srozumitelnost a poctivé řemeslo.
Tady je souhrn nejzásadnějších červnových postřehů, které jsme pro vás v Getfound dali dohromady.
Nová povinnost pro e-shopy: Vrátit zboží musí být stejně snadné jako nákup
Pamatujete na „tlačítkovou novelu“? Evropská unie nyní přichází s dalším krokem a zaměřuje se na tzv. roach motels – weby, kde službu aktivujete na dvě kliknutí, ale pro její zrušení nebo vrácení zboží musíte absolvovat byrokratický maraton.
Co e-shopům (B2C, online kurzům, předplatným) nově přibude:
- Tlačítko pro odstoupení od smlouvy: Musí být viditelné a dostupné po celých 14 dní.
- Jednoduchost: Povinnost nabídnout jednoduchý online formulář (ideálně předvyplněný).
- Bezpečnost: Dvoufázové potvrzení, aby se zákazník neodhlásil omylem.
- Automatizace: Okamžité odeslání potvrzení o přijetí s přesným datem a časem.
Ignorování tohoto pravidla může vyjít draho – hrozí pokuta až do výše 5 milionů Kč. Udělejte si audit vratného procesu včas, než vás k tomu donutí kontrola.
GEO, AEO, AIO: Revoluce, nebo jen předražený vzduch?
Všichni teď mluví o nových zkratkách a straší marketéry, že jim ujíždí vlak. Pojďme si v tom udělat jasno na základě našeho červnového průvodce:
- SEO: Klasická optimalizace pro vyhledávače.
- AEO: Optimalizace pro okamžité odpovědi a hlasové asistenty.
- GEO: Optimalizace pro AI vyhledávače jako ChatGPT, Perplexity nebo Google AI Overviews.
Jak nenechat vyhazovat peníze z okna: Kde je nový zmatečný pojem, tam se hned objeví experti prodávající předražený vzduch. „Specializovaný“ GEO audit od šmejdů poznáte tak, že hraje na emoce, všude svítí červené alarmy a ukazuje vám data z Google Search Console, která si vyklikáte sami za dvě minuty a zadarmo. Často jen proženou váš web AI nástrojem a vyjedou povrchní PDF bez kontextu.
Jak to vidíme u nás v Getfound: Je to pořád stejný sport, jen jiné hřiště. Moderní sémantické SEO v sobě GEO i AEO přirozeně obsahuje. Když máte kvalitní web s autoritou, který dává lidem skvělé odpovědi, ChatGPT nebo Perplexity si z něj budou brát data sami od sebe. Co dává smysl čtenářům, to si přebere i umělá inteligence.
E-mailing neumírá na open rate. Umírá na 100% nudu
Trávíte hodiny laděním předmětů, ale skutečný problém vám utíká mezi prsty. Většina značek totiž v e-mailech komunikuje jako zaseknutý robot. Používají stejný chladný tón na agresivní výprodej, potvrzení objednávky i opuštěný košík.
Co doporučujeme změnit:
- Měňte tón podle situace: Nováček potřebuje jiný přístup než věrný zákazník.
- Opuštěný košík netlačte silou: Místo dalšího slevového kódu zkuste raději lidské a vtipné pošťouchnutí.
- Buďte lidští: Lidé si nebudou pamatovat barvu vašeho tlačítka. Zapamatují si to, jak se u čtení vašeho e-mailu cítili.
Píšete popisky na sítě? Google je čte a indexuje!
Když publikujete post na LinkedIn nebo Instagram, možná o vyhledávačích vůbec nepřemýšlíte. To je ale chyba. Google popisky pod příspěvky čte, indexuje a čím dál častěji je ukazuje ve výsledcích vyhledávání. V éře AI totiž vyhledávače zoufale hledají autentický, lidský obsah a skutečné názory ze života.
Jak psát příspěvky s ohledem na SEO:
- Buďte konkrétní: Žádné prázdné fráze. Popisujte reálné kroky, postupy a výsledky.
- Používejte klíčová slova přirozeně: Mluvte o tématu tak, jak vám „zobák narostl“, ale nezapomínejte na výrazy, které lidé v oboru hledají.
- Strukturujte: Krátké odstavce pomohou unaveným očím uživatelů a robotům usnadní nalezení pointy.
Android 17 a konec „nafouknutých“ aplikací na skládačkách
Pokud máte ohebný telefon nebo tablet, znáte ten pocit, kdy otevřete aplikaci a vidíte jen obří, nevzhledně roztaženou mobilní verzi. S příchodem Androidu 17 se ale adaptivní design stává pro vývojáře povinností.
Vývojáři už nebudou moci jednoduše uzamknout orientaci obrazovky na výšku. Pokud se o to aplikace pokusí, systém toto chování ignoruje a vynutí zobrazení více oken nebo automatickou úpravu rozhraní. Je nejvyšší čas podívat se, jak se vaše aplikace chovají na velkých displejích – UX zážitek musí být pro uživatele stoprocentně konzistentní.
